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亚马逊本地品牌Anker上市
2020-11-04 13:58:27

Anker是由前Google工程师Steven Yang在2011年创立的中国品牌,于8月24日在深圳证券交易所上市。该品牌是亚马逊最早的本土品牌之一,现在的目标是到2020年实现10亿美元的销售额。

“亚马逊本地品牌旨在利用亚马逊提供的主要优势。” 这些品牌遵循“低价格,高质量,高亚马逊评价”策略。对于他们来说,亚马逊是不是渠道,而是该通道。类似于互联网上诞生的数字原生垂直品牌(DNVB),亚马逊本地品牌正在利用亚马逊。例如,用于客户反馈。“亚马逊评论是我们新产品开发流程中最重要的输入,” Anker创始人史蒂芬·杨(Steven Yang)说。

 

此后,Anker扩展到其他市场,并与Best Buy,Walmart和Apple等线下零售商建立了供应商关系。但是,他们是从亚马逊开始的,至今仍然是关键渠道。Anker直接作为第三方市场卖家在Amazon全球市场上进行销售。它是所有产品中销量最大的产品之一。去年在上海举行的年度亚马逊全球商店跨界峰会(2019 Amazon全球开店跨境峰会)上,该公司是寻求打造下一个Anker的观众的演示者之一。

在大多数中国公司意识到亚马逊可能成为直接向美国和其他市场销售产品的渠道之前,Anker就已经成立。在2011年,距离亚马逊本身还认识到了几年。“其中一个主题是过去20年来为沃尔玛等制造商品的中国工厂,现在他们意识到自己已经在不借助中介的情况下自己打造品牌并直接销往世界……而我们就是这种工具,”内部亚马逊电子邮件仅在2015年发布。

2011年也是大多数国内品牌意识到亚马逊的重要性之前。这使Anker有了多年的领先优势,可以在亚马逊上成长并开始建立品牌知名度。到其他中国和本地品牌注意到这一点时,Anker早已领先。该品牌利用这一职位进行技术创新(该公司声称50%的员工从事研发工作,并拥有超过一千项专利),并推出了Soundcore,Nebula,ROAV和eufy等新品牌。

在过去两年中,有90%的时间是Anker的移动电源,在同类产品中排名第一。由于库存问题,它跌至最低的是#7。它积累了成千上万的客户评论,并保持4.6星(满分5星)的评分。

该公司在2019年售出4600万辆汽车,实现收入9.54亿美元.2020年上半年,销售额增长了24.5%,因此该公司的目标是第一个10亿美元的销售年度。在第一个交易日结束时,该公司的市值超过80亿美元。

Anker并不是Instagram上最受欢迎的品牌(尽管它拥有146,000名关注者),也没有许多DTC品牌的兴奋和社区。当他们在亚马逊上看到该品牌时,他们会推荐给朋友并信任它。因为Anker和其他亚马逊本地品牌一样,在亚马逊方面的表现要优于已建立的品牌。

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