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亚马逊增加了品牌商店以进行搜索
2020-11-04 14:31:50

亚马逊正在测试对其搜索建议的更改,该更改将添加指向相关品牌商店页面的链接。诸如“阿迪达斯”之类的品牌搜索可以选择“亚马逊上的阿迪达斯商店”。至关重要的是,诸如“男式跑鞋”之类的无品牌搜索也有建议的品牌商店。

目前尚不清楚哪些品牌正在参与测试,以及亚马逊如何确定针对无品牌搜索的特色品牌商店。例如,搜索“男式跑鞋”时会显示Asics品牌,而“女式跑鞋”时会显示阿迪达斯。

该公司于2017年7月推出了免费的自助服务功能,使卖家可以在亚马逊上创建充当小型登陆页面的品牌商店。这些品牌商店允许进行一些设计定制,定制产品策展和集成的社交按钮以进行共享。后来,在2018年3月,添加了具有流量见解的仪表板,并在2018年6月,选择了特色交易。从那时起,亚马逊通过添加更多布局自定义选项继续对其进行改进。

但是,品牌商店没有发现。访问品牌商店的唯一客户来自Google搜索或单击产品页面上的品牌名称(该公司最近也从“ Asics”重命名为“ Visit the Asics store”链接)。直到最近,一些品牌才开始使用外部广告或亚马逊上的“赞助商品牌”来吸引流量。

尽管如今功能有限,但品牌商店可能会成为品牌在亚马逊业务中的重要组成部分。阿里巴巴的天猫的核心支柱是旗舰店,旗舰店更可定制,因此具有与亚马逊相当的强大版本。在天猫上,每个品牌都有一个单独的功能齐全的网站,例如asics.tmall.com,也可以通过在tmall.com上进行全球搜索来发现。

想要购买Asics跑鞋的客户在amazon.com/asics上的体验与在亚马逊上搜索“ asics跑鞋”的体验不同。这种体验更像是去asics.com。因为品牌商店就像品牌的网站一样,没有广告宣传竞争品牌。

没有品牌会放弃在亚马逊上为品牌商店建立直接面向消费者的网站。但是,自定义功能不是障碍。大多数亚马逊购物者并不知道这些页面存在。但是,在搜索建议中推荐一家品牌商店并不是增加发现的正确方法。尽管如此,它仍暗示着亚马逊探索如何向客户展示一种根本不同的购物模式。

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