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沃尔玛现在将广告置于有机结果之上
2020-11-06 12:04:14

沃尔玛已经开始将赞助产品广告显示为第一和第二搜索结果。该公司先前曾采取过反对将广告置于有机结果之上的立场,但似乎正在逐渐远离它以发展广告业务。

“您会注意到,我们没有出售搜索排名第一,第二的广告位。就像我们的一些竞争对手一样,”沃尔玛电子商务美国公司总裁马克·洛尔在Code Commerce 2019会议上说。

以前,沃尔玛上的赞助产品广告可能会显示在搜索结果首页的第3、5、6或12个广告位中。此外,在任何给定时间,广告仅会填充两个广告位。马克·洛尔(Marc Lore)将其描述为在保持“微妙的平衡”的同时发展广告业务的“非常消费者友好的方式”。

沃尔玛上的广告数量仍然相对较低,并且当消费者搜索某个品牌时,还没有任何广告可以宣传竞争品牌。例如,搜索“三星电视”不会显示LG产品的广告。这是因为要作为广告展示,产品必须在前128个搜索结果中自然排名。

但是,沃尔玛正在扩展品牌可用的广告类型。名为“品牌放大器”的广告类型在主要搜索结果上方显示该品牌及其一些产品。当与赞助产品结合使用时,首屏上方的大部分搜索结果页上的房地产现在都可以展示广告。

一些搜索还包括搜索上方的“站点搜索功能”横幅,这是其最大的广告类型。例如,搜索“花生酱”将Jif显示为“站点搜索功能”标语,将Skippy显示为“品牌放大器”标语,将两个Jiff产品显示为“赞助产品”。

沃尔玛于2020年1月推出了自助式广告平台。因此,广告商的数量将会增加。他们将带来更多广告。首席执行官道格·麦克米伦(Doug McMillon)在2018年10月告诉投资者:“我们的广告业务很小。它可能会更大。” 在更多地方投放更多广告将使其规模更大。

尽管沃尔玛因为并非首先取得广告效果而将自己从“我们的一些竞争对手”中分离出来,成为了一个对消费者更友好的在线零售平台,但沃尔玛迅速采取了与竞争对手相同的做法。

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