快更孵化管理有限公司

网站正在维护中,请稍后访问。

联系电话:15283161253

技术支持: 优河马

大流行期间的市场赢家和输家
2020-11-16 11:44:07

随着大流行期间电子商务的蓬勃发展,一些市场已经受益匪浅,其中一些为未来做好了准备,而另一些则准备不足以做出反应。一个典型的卖家依靠亚马逊,看到沃尔玛的增长,对Facebook感到兴奋,并且不在乎谷歌。

Etsy,亚马逊,沃尔玛和eBay是四个赢家。他们各自出于不同的原因增加了销售额,增加了卖家,并扩大了市场份额。

Facebook和Shopify是两家有前途的公司。Shopify在一般电子商务方面是赢家,但不是市场。Facebook也不是一个人,但它正在朝着内容优先的市场发展。两者都可能成为未来的关键角色。

Wish,Google Shopping和Target是三个失败者。希望之所以遭受损失,是因为它依赖于中国的卖家,Google Shopping并没有采取任何明显的行动,而且Target可能会看到其市场蓬勃发展,如果不是因为其小的卖家基础。

尽管有发货问题,但在大流行期间,亚马逊仍在成长。“从3月初开始,我们经历了客户需求的大幅增长。大量的需求激增给我们的运营网络带来了重大挑战,”亚马逊首席财务官Brian Olsavsky说。第一季度的第一方销售额增长是四年来最快的,但是第一季度仅受到流感大流行的影响只有几个星期,第二季度的销售额将会更高。由于卖家转向处理交货,履行问题引起了客户的最高投诉,但是尽管如此,市场增长还是很强劲的。

eBay并未显着扩大销售商或产品的数量,但是它的GMV增长超过了过去四年。由于亚马逊的运输困难,更多的购物者将目光投向了其他地方,希望能够缩短交货时间,而eBay就是其中一个目的地。

在百分比增长方面,沃尔玛市场的表现优于eBay和Amazon。Walmart.com的流量及其应用程序的使用显着增加,这主要是由于在线杂货需求的增加。但是,随着流量的增加以及消费者对杂货的需求越来越大,在沃尔玛在线商店中占有90%以上商品的市场满足了这一需求。沃尔玛市场还略微加速了每月接受的卖家数量,总卖家接近45,000

在2019年,Target推出了一个名为Target +或Target Plus的市场。它最初有30个商家,一年后才发展到150个。它为基于当天交货的电子商务体验增加了选择,而市场不属于这一部分。Target在过去几年中作为在线零售商的表现主要来自其利用商店来实现目标;该公司上个月表示:“商店完成了目标公司第一季度数字销售额的近80%。” 因此,尽管少数参与市场交易的商人报告了惊人的增长,但增长仍然很小,而且公司似乎并没有翻倍。

由于中国的制造业和物流业中断,Wish应用程序的销售下降。毕竟,Wish基本上依赖来自中国的卖家,这些卖家占所有卖家的90%以上。到3月,销售开始恢复,该公司重新开始努力在美国招募卖家。然而,到目前为止,使卖家的人口统计多样化是其剧本的重大转变,并且尚未带来大量的新卖家。

在大流行中,谷歌宣布将重新引入免费的商品到其Google购物服务。该服务将购物比较体验与本地市场(以前称为Google Express)结合在一起。该市场拥有5,000名卖家,而一年前只有1,500名;但是,它并没有加速增加更多的商家,也没有改善其低于标准的购物体验。除了宣布免费上市(对市场没有影响)之外,Google并没有对电子商务的爆炸式增长做出反应,而只是成为主要的广告渠道。

Facebook推出了Shops,该功能可将业务资料转换为店面,并允许在不离开Facebook和Instagram应用程序的情况下进行平台购物。Facebook与Google处于相似的位置-他们都有数十亿的活跃用户已经在使用它们购物,但是他们都通过外部网站进行购物。谷歌试图通过专注于供应来解决此问题,通过增加商家和列表,Facebook正在通​​过创建广告和集成店面功能来解决需求。Facebook的方法比Google的方法更具前景。在Facebook和Instagram上已经发生了一笔不小的交易,将其转换为应用内购物比Google更为自然。

Shopify于4月推出了一款名为Shop的消费者购物应用程序。该应用程序看起来几乎像一个市场,尽管该公司已对此予以否认。无论它是否会发展成为一个市场,以及Shopify不能与其他市场直接比较的事实,Shopify可能是仅次于亚马逊的电子商务行业第二大有影响力的公司。在大流行期间,Shopify商店的流量增加,因此第二季度的GMV增长将超过第一季度的46%增长

Etsy已证明具有独特的优势。在Etsy的销售设置在四月的纪录,只用新挨打历史新高五月。同样,Etsy也不能直接与一般商品电子商务市场进行比较,但是它与eBay和Amazon竞争手工和古董销售。

除了上述提及的少数几个市场之外,还有更多强大的市场。电子商务总量的整体增长带动了大多数企业的良好发展。一些专注于类别或客户社区的产品通过拥有利基市场而不断成长,同时又在抵御亚马逊的竞争中脱颖而出。他们将继续做得很好。

亚马逊对必需品的关注导致了其他物品的长期交付,这为竞争对手创造了机会。这也动摇了亚马逊物流(FBA)所造成的困扰,因为卖家被禁止发送产品。胜利者表现出色,抓住了当下,而失败者却没有。

以上内容属作者个人观点,不代表快更孵化管理有限公司立场!如有侵权,请联系我们。